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网站优化准备工作【三】

时间:2018-10-15 14:40 来源:未知 作者:徐州网站优化谢飞

一,关键词的选择:(实践)
1.核心关键词(主关键词)核心关键词是什么?其实核心关键词就是你网站的主题,整个网站是做什么的?也就是网站的核心思想是什么?概括成几个关键词的形式,例如一个做网站优化服务的网站,那么核心关键词可以有“网站优化”“网站seo”“网站推广”等,选取1个(最好是1个,但是别超过3个,多了都排名不到前面也没意义)。例如派尔电子选择的关键词“B超机”“B超机价格”“彩超机”(网站的内容围绕核心关键词进行的)核心关键词用网站的首页进行优化,首页标题和描述中尽量出现优化的核心关键词。
选择核心关键词注意事项:

1.内容相关性
选择的核心关键词必须和网站内容相关。比如你的核心关键词定位是“南京SEO”,那么你的网站做的却是律师咨询信息站点,这个核心关键词和网站内容完全不相关,那么搜索引擎会认为你的网站有问题,尤其是百度,它会认为你的网站不符合用户体验度,从而进行惩罚。所以说,选择网站核心关键词一定要与网站主体内容密切相关。
 
2.百度指数热度
百度指数可以大概反应出这个关键词的热门程度,对于选择核心关键词是重要的参考数据。因此如何判断关键词优化难度就可以用百度指数热度来反应。可以去http://index.baidu.com/查询。我们根据百度指数的数据来选择核心关键词,比如你选择关键词为“刘翔”,那个指数太高,非常热门,普通站长是无法把“刘翔”做到首页去的。我想说的是,指数越高,反应的是搜索量越热门。
 
3.关键词不能太宽泛
关键词太宽泛是初级站长最容易犯下的低级错误。比如你是卖手机的,那么你的核心关键词定为“手机”,你认为你能把“手机”这个关键词做到第一页吗?如果我是做手机销售行业的,我的关键词应该是地区性+品牌性+拓展性。比如我在南京,我的店铺叫“越时空手机店”,主营“手机批发”,那我的关键词就是“南京越时空手机批发”或者是“南京手机批发”。这样的关键词比“手机”要简单多了,而且很容易做到百度第一页。
 
4.商业价值
做网站,做SEO推广最主要的目的就是赚钱。这一点我希望大家必须认同。如果你的核心关键词一点商业价值都没有,那么你进入SEO行业一开始就是个错误的选择,或许你开非盈利性网站只为了好玩或者公益,那是另类,暂且不管。还是举个例子让大家明白有商业价值的核心关键词对网站的重要性。比如你的网站核心关键词定为“滚筒洗衣机原理”,这样的关键词毫无意义,因为用户搜索这样的关键词只是为了研究滚筒洗衣机工作原理,而不是去购买它,把这类关键词做到首页其转化率几乎为零。如果你把关键词定为“滚筒洗衣机哪个好”或者“滚筒洗衣机价格”这类关键词的话,用户首先肯定是想购买它。
关键词的选择:对作业分析,了解目标客户的真正需求是什么?

目标关键词(主关键词)流量大、竞争强、转化率低

2.长尾关键词(Long Tail Keyword)是指网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词。
长尾关键词的特征是比较长,往往是2-3个词组成,甚至是短语,常存在于内容页面,除了内容页的标题,还存在于内容中。 搜索量非常少,并且不稳定。 长尾关键词带来的客户,转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多,因为长尾词的目的性更强。 存在大量长尾关键词的大中型网站,其带来的总流量非常大。例如,目标关键词是服装,其长尾关键词可以是男士服装、冬装、户外运动装等。长尾关键词基本属性是:可延伸性,针对性强,范围广。
长尾关键词选择要点:
1、长尾关键词与你网站的内容有关。
2、选择的关键词必须是用户有可能来查询的词。
3、能满足用户需求。
4、通过网站构思与网站业务相关的关键词。
5、通过竞争对手来寻找关键词。
6、通过搜索引擎相关搜索来确定长尾关键词。

长尾关键词拓展方向:
举例:以“汽车”为目标关键词,“敞篷汽车”是根据该产品特点拓展的长尾关键词。
举例:以“除湿机”为目标关键词,“工业用途除湿机”是根据应用领域拓展的。
举例:以“手机”为目标关键词,“NOKIA5230手机”是根据产品品牌名称和型号拓展的。
举例:以“童装”为目标关键词,“童装批发市场,童装代理商,童装品牌加盟”都是通过商业模式拓展的。
举例:以“SEO”为目标关键词,“SEO培训,SEO外包”是通过服务方式拓展的。
举例:以“英语培训”为目标关键词,“英语培训机构,英语培训中心,英语培训学校”都是通过企业性质拓展的。
举例:以“护手霜”为目标关键词,“护手霜直销,护手霜团购,护手霜网购”都是根据销售模式拓展的。
举例:以“减肥”为目标关键词,“我要减肥,减肥用什么药”都是通过网民搜索意图拓展的。
长尾关键词优势:
流量较小,数量非常多,甚至大多数词还没有被挖掘出来。
占有全网站流量比例的30%-90%左右。
长尾关键词竞争度较小,容易做SEO排名。
获得流量的页面通常是文章页、栏目页面、产品页面等分页面。
 
长尾关键词:流量低、竞争弱、转化率高
 
消费者行为学扩展:
AIDMA是消费者行为学领域很成熟的理论模型之一,由美国广告学家E.S.刘易斯在1898年提出。该理论认为,消费者从接触到信息到最后达成购买,会经历这5个阶段:
A:Attention(引起注意)——花哨的名片、提包上绣着广告词等被经常采用的引起注意的方法
I:Interest (引起兴趣)——一般使用的方法是精制的彩色目录、有关商品的新闻简报加以剪贴。
D:Desire(唤起欲望)——推销茶叶的要随时准备茶具,给顾客沏上一杯香气扑鼻的浓茶,顾客一品茶香体会茶的美味,就会产生购买欲。推销房子的,要带顾客参观房子。餐馆的入口处要陈列色香味具全的精制样品,让顾客倍感商品的魅力,就能唤起他的购买欲。
M:Memory(留下记忆)—— 一位成功的推销员说:“每次我在宣传自己公司的产品时,总是拿着别公司的产品目录,一一加以详细说明比较。因为如果总是说自己的产品有多好多好,顾客对你不相信。反而想多了解一下其他公司的产品,而如果你先提出其他公司的产品,顾客反而会认定你自己的产品。”
A:Action(购买行动)——从引起注意到付诸购买的整个销售过程,推销员必须始终信心十足。过分自信也会引起顾客的反感,以为你在说大话、吹牛皮。从而不信任你的话。
 
AISAS模式是由电通公司针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化,而提出的一种全新的消费者行为分析模型。强调各个环节的切入,紧扣用户体验。
营销方式正从传统的AIDMA营销法则(Attention 注意Interest 兴趣 Desire 欲望 Memory 记忆 Action 行动)逐渐向含有网络特质的AISAS发展。
  • 1、Attention——引起注意
    2、Interest——引起兴趣
    3、Search——进行搜索
    4、Action——购买行动
    5、Share——人人分享
    AISAS模式的转变。在全新的营销法则中,两个具备网络特质的“s”——search(搜索),share(分享)的出现,指出了互联网时代下搜索(Search)和分享(Share)的重要性,而不是一味地向用户进行单向的理念灌输,充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变。
  •  
  • 寻找关键词的方法
【寻找关键词的26种方法】http://blog.sina.com.cn/s/blog_12e5bdd690102wibi.html

网站草图的设计与制作:(实践)
网站草图的制作:需求分析—价值定位—标题描述—导航—首页的布局-栏目页-内页
 
网站满足用户哪些需求?行业哪些用户需求目前是空白?竞争对手网站做的怎么样?
 
首页的设计:我们主要就是把最重要的东西在网站打开的时候第一时间展示到用户的第一视角,首先我们来看看导航的设计,导航我们应该尽量做得简洁一点,把你网站最重要的内容展示在导航里面就可以了,这样做的目的是减少用户的查找时间成本,用户的点击行为一般都是从左到右的,所以我们在设计栏目位置的时候也应该把最重要的放在最前面(越靠前的位置权重得分就越高,这一点也是遵循着用户浏览网页从左到右,从上到下的习惯),很多企业站过多的套用模板,像一些什么行业新闻、人才招聘、企业文化这样的栏目没有存在的价值,应该直接去除,把产品图片、产品规格、产品型号这样的词语放在前面才是满足大部分用户需求的方式。
 
目录页的设计:目录页的设计主要就是要依据网站的主题意思来进行展开,需要考虑用户的需求是否已经被满足了,目录的核心东西是否方面用户的寻找,所以我们在设计目录页的时候不应该把目录搞得异常的复杂,应该以简单、实用为主。
产品目录页 :利于用户浏览, 利于优化, 方便用户寻找,可以采用竖排形式:图片+介绍
 
内容页的设计:不同行业的网站,那么对于内容展示的方式都是不一样的,但唯一不变的就是当前的页面一定是围绕的你的主题来展示的,以什么样的方式展示最满足用户,怎么样让用户看了成品之后有购买的欲望,这个是设计内页布局的第一步,接下来就应该分析一下你的产品对于用户有什么需求?分析一下用户担心的是什么?是产品的功效,安全,质量,价格等等,因为我们展示的产品内容一定要融入用户感兴趣的因素才能够达成成交,所以内容在展示的时候应该融入跟大部分用户都会关心的东西,然后再用图文并茂的方式展示出来。
 内页的设计:四点注意
1) 本产品的特色(不一样的地方,更能满足用户)
2) 用户担心的问题是什么,并解决(让用户无顾忌,放心购买)
2.)产品的优势对比(证明自己的更好)
4.)给用户一个现在就要购买的理由(推出活动,优惠促销等等)
 
网站优化竞争对手数据分析:(实践)
主要分析:
1.)标题、描述、 关键词 
【A、自己的网站是否能够提供别的网站没有的内容,提供客户需求的内容。
【B、竞争对手网站标题描述是否有特殊关键词吸引用户点击。
【C、关键词哪些需求是用户最迫切的(找出隐形需求)
2.)导航和布局:是否围绕主关键词进行,是否依据用户需求把产品或服务展现出来。
3.)内容和内链: 
【1、是否围绕关键词开展
【2、是否按照重要性内容需求来进行排列的
4.)优化基础:404.  301.  Sitemape. 域名,网站模板样式(程序),网站打开速度(服务器)

404页面:404页面是客户端在浏览网页时,服务器无法正常提供信息,或是服务器无法回应,且不知道原因所返回的页面。

404页面的目的是:告诉浏览者其所请求的页面不存在或链接错误,同时引导用户使用网站其他页面而不是关闭窗口离开。
 
404页面作用:
1.避免出现死链
网站设置404页面后,如果网站出现死链接,搜索引擎蜘蛛爬行这类网址得到“404”状态回应时,即知道该URL已经失效,便不再索引该网页,并向数据中心反馈将该URL表示的网页从索引数据库中删除。避免因为死链接影响网站收录。
2.提升用户体验
404页面通常为用户访问了网站上不存在或已删除的页面,服务器返回404错误页面,告诉浏览者其所请求的页面不存在或链接错误,同时引导用户使用网站其他页面而不是关闭窗口离开,消除用户的挫败感。
3.避免信任度下降
搜索引擎通过HTTP状态码来识别网页的状态。当搜索引擎获得了一个错误链接时,网站应该返回404状态码,告诉搜索引擎放弃对该链接的索引。而如果返回200或302状态码,搜索引擎就会为该链接建立索引,这导致大量不同的链接指向了相同的网页内容。结果是,搜索引擎对该网站的信任度大幅降低。很多网站存在这个问题:404页面返回的是200或302状态码而不是404状态码。
4.避免被惩罚
有些网站由于应用了一些错误的服务器配置,导致返回的是200状态码或是302状态码,虽然这些状态码对访问网站的用户没有影响,但是却会误导搜索引擎,使搜索引擎认为该页面是有效页面,从而抓取下来。如果404页面过多,就造成了大量的重复页面,很有可能被搜索引擎认为是作弊而遭到惩罚。

301重定向:
页面永久性移走(301重定向)是一种非常重要的“自动转向”技术。网址重定向最为可行的一种办法。当用户或搜索引擎向网站服务器发出浏览请求时,服务器返回的HTTP数据流中头信息(header)中的状态码的一种,表示本网页永久性转移到另一个地址。
301重定向有利于网站首选域的确定,对于同一资源页面多条路径的301重定向有助于URL权重的集中。

网站地图:又称站点地图,它就是一个页面,上面放置了网站上需要搜索引擎抓取的所有页面的链接
 
网站地图功能:网站地图是一个网站所有链接的容器。很多网站的连接层次比较深,蜘蛛很难抓取到,网站地图可以方便搜索引擎蜘蛛抓取网站页面,通过抓取网站页面,清晰了解网站的架构,网站地图一般存放在根目录下并命名为sitemap,为搜索引擎蜘蛛指路,增加网站重要内容页面的收录。网站地图就是根据网站的结构、框架、内容,生成的导航网页文件。大多数人都知道网站地图对于提高用户体验有好处:它们为网站访问者指明方向,并帮助迷失的访问者找到他们想看的页面。

5.)网站收录量(站长工具),关键词排名情况。
6.)外部链接情况(外链,友情链接)
 

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